Il portale, progetto formulato nella prima edizione degli Stati generali, presentato dal direttore generale per la Promozione del Sistema Paese, Vincenzo De Luca
STATI GENERALI LINGUA ITALIANA
Lancio del portale della lingua italiana nel mondo e tavola rotonda sulle strategie di comunicazione
FIRENZE – Nel corso dei lavori della seconda edizione degli Stati generali della Lingua italiana avviata stamani a Firenze, il direttore generale per la Promozione del Sistema Paese del Maeci, Vincenzo De Luca, ha lanciato e illustrato il nuovo Portale della lingua italiana nel mondo che raccoglie tutti i dati dell’offerta linguistica presente all’estero. Il portale è frutto di un’idea emersa nel corso della prima edizione degli Stati generali per una visione aggiornata dei dati sulla diffusione della nostra lingua.
“Il tema di questa edizione è stato scelto per indicare come l’italiano sia lingua viva – afferma De Luca, rilevando come i dati riportati nel portale testimonino proprio “la forza e la capacità attrattiva che l’italiano e la nostra cultura esprimono”. In esso il numero degli studenti di italiano nel mondo viene quantificato in 2.223.000 in 116 paesi, “una tendenza in crescita – rileva De Luca – che non possimo non cogliere”. Tra le sezioni segnalate, un “osservatorio” sulla lingua “animato da tutti i soggetti che si occupano dell’insegnamento dell’italiano attraverso cui è possibile consultare e conoscere i numeri e le diverse realtà ad esso afferenti – precisa il direttore generale, citando per esempio le oltre 400 cattedre di italinistica presenti negli Stati Uniti.
Nel corso della mattinata anche la lettura da parte di Pierfrancesco Favino di alcuni brani letterari di interpretazione del Design, settore cui è dedicata l’edizione di quest’anno della Settimana della lingua italiana nel mondo e presentata anche attraverso la proiezione del video “il Design parla italiano”, e una tavola rotonda intitolata “L’italiano nelle strategie di comunicazione” moderata dal giornalista del Corriere della Sera Beppe Severgnini e con la partecipazione di Annamaria Testa, esperta di comunicazione e saggista. Ad essa hanno partecipato Oliver François, direttore marketing di Fiat Chrysler, responsabile marca Fiat, Andrea Illy, presidente di Illycaffè e Fondazione Altagramma, Clément Vachon, direttore comunicazione e relazioni internazionali del Gruppo San Pellegrino e Lelio Gavazza, general menager Europa, Asia e Medio Oriente di Bulgari.
Tutti hanno illustrato la potenza evocativa di lingua e cultura italiana largamente utilizzata nelle campagne pubblicitarie dei diversi marchi, rilevando come bellezza, patrimonio e unicità italiane siano universalmente riconosciute all’estero, caratteristiche che si fondono in un “modo di vivere italiano” la cui esperienza viene legata ai diversi prodotti, con una ricaduta esponenziale in termini di successo e vendite. Se François si è soffermato sul significato dello stile di vita italiano, “un approccio legato all’autogratificazione e ad una meccanica delle emozioni che si può apprendere e di cui si può fare esperienza”, Vachon ha insistito sul valore dell’uso della lingua italiana e sul legame tra marchio e territorio italiano. Legame evidenziato anche da Gavazza, che ha ricordato il contributo di Bulgari al restauro della Scalinata di Trinità dei Monti, nella città – Roma – in cui l’azienda è nata e opera. Illy si è invece soffermato sulla relazione tra lingua e bellezza, ricordando come il concetto interno della bellezza abbia bisogno della parole per trovare espressione. E’ così emersa la potenza della nostra lingua, la capacità di attrazione che essa esercita pienamente colta e messa in luce dalle strategie di marketing e che può essere applicata – è l’augurio di Lucia Pasqualini, capo ufficio promozione della lingua italiana all’estero alla Direzione generale per il Sistema Paese del Maeci – anche alla promozione linguistica. Pasqualini si è anche soffermata sull’importante legame tra lingua italiana e creatività, introducendo un video realizzato a questo proposito dagli studenti di Quasar – Università del Design di Roma, intitolato “In italiano è meglio”. (V.P. – Inform)
